Verteilungskanäle der Werbung
13. Februar 2012 – 19:17Es gibt unzählige Wege und Chancen seine Produkte bekannt zu machen und durch die richtigen Kanäle an die geeigneten Kunden zu bringen. Die Strategien und Maßnahmen können dabei völlig verschiedene Ansätze verwenden.
Der älteste, einfachste und gleichzeitig effektivste Weg der Werbung ist der des Weitererzählens. Schon in der Jungsteinzeit erzählte man sich von Ansiedlung zu Ansiedlung wo sich die besten Felle und Handwerksmaterialien handeln ließen. Der direkt persönliche Rat von Mensch zu Mensch ist dabei bis heute noch der wahrscheinlich effektivste Weg geblieben, zumindest unter Bekannten und Freunden. Werbeplakate und Briefe tauchen in dem Sinne jedoch nachweislich erst in der Antike auf. So haben Archäologen zum Beispiel Fresken gefunden, die einen großen Gladiatorenkampf ankündigten. Im Mittelalter spielte aufgrund des weit verbreiteten Analphabetismus der mündliche Übertragungsweg eine wichtige Rolle, weshalb Marktschreier ihre Produkte und Preise durch lautes Rufen bekannt machten.
Erst mit dem Aufkommen neuer Technologien revolutionierten sich die Werbemöglichkeiten. So erstmals zum Beispiel mit der Einführung des Buchdrucks, der später den Druck von Flyern und die Prospektverteilung ermöglichten. Die Erfindung beziehungsweise Entdeckung der Elektrizität brachte außerdem weitere Erfindungen an den Tag, wie zum Beispiel das Radio, den Film und das Fernsehen über das sehr schnell auch privat frei verfügt werden konnte.
Die Werbung hat inzwischen jedoch auch viel subtilere Wege gefunden die Menschen zum Einkaufen bestimmter Produkte zu bewegen. So werden zum Beispiel Produkte in beliebte Fernsehserien und Filme gezielt eingebaut, um später bei den potenziellen Kunden bestimmte Assoziationen zu wecken und zum Kauf der jeweiligen Produkte anzuregen.
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